L’individualismo è il valore delle società in cui i legami tra gli individui sono perduti: ognuno è ritenuto essere responsabile della propria vita e si prende cura di sé e della propria famiglia. Il collettivismo è il valore delle società in cui le persone fin dalla nascita sono integrate in gruppi forti e coesi che continuano a proteggerli lungo tutto il corso della vita in cambio della lealtà al gruppo. Nelle culture in cui predomina l’individualismo l’identità si basa sull’individuo, i bambini imparano a pensare in termini di io, le violazioni implicano colpevolezza e perdita del rispetto di sé. la relazione datore di lavoro impiegato è vissuta in termini contrattuali e basata sul reciprocAll Entrieso vantaggio. Nelle culture in cui domina il collettivismo l’identità è basata sulle reti sociali di appartenenza e i bambini imparano a pensare in termini di Noi, le violazioni implicano la vergogna e la perdita della faccia per sé stessi e per il gruppo di appartenenza e la relazione datore di lavoro impiegato è vissuta in termini morali come un legame familiare.
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