Questa dimensione, la meno analizzata a livello internazionale, misura l’importanza che ha in una data cultura la soddisfazione dei bisogni immediati, rispetto alle norme sociali che controllano i comportamenti dei membri. É forse inutile rimarcare che tale schema non tiene conto di processi individuali dei singoli, che attraverso la personalità, la storia familiare, le condizioni sociali possono cambiare i valori, accentuando o diminuendo le caratteristiche tipiche di una cultura: pertanto può aiutare a comprendere dei pattern, ma non a predire singoli comportamenti degli individui.
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